Månadens butik april – Esteriör
Att kombinera designstudio, inredningsbutik och café i ett och samma koncept är en djärv satsning. För Esteriör, beläget på Åsögatan 144 i Stockholm, har det dock varit en självklar utveckling. Med en passion för tidlös design, hållbarhet och inspirerande miljöer har de skapat en unik mötesplats där besökare kan uppleva inredning på ett helt nytt sätt. Vi har ställt några frågor till inredningsdesignern Henrik Ekberg för att höra mer om Esteriörs resa.
Hur startade resan med Esteriör, och hur har ni utvecklats fram till idag?
Från början var Esteriör en renodlad inredningsdesignstudio. Men under 2018 växte vi ur vårt lilla kontor på Mariatorget och började leta efter en ny lokal. Vi föll för butikslokalen på Åsögatan 144, och där föddes idén att kombinera designstudio med en inredningsbutik. På rekordtid renoverade vi lokalen och lyckades öppna butiken innan jul. Det var stressigt, men det blev fantastiskt bra i slutändan!
Ni har ett spännande sortiment av möbler, belysning och inredningsdetaljer. Hur väljer ni ut era produkter?
Vi försöker alltid att skapa en mix som speglar hur man inreder hemma, nytt, gammalt, dyrt och billigt. Minst 50 % av sortimentet är vintage och begagnat, både för att det ger en intressant mix och för att det är ett mer hållbart sätt att driva butik. Att hitta bra vintage tar tid och kräver mycket engagemang, men det är värt det. Utöver vintage arbetar vi mycket med danska och holländska varumärken, då vi tycker att de är roligare och mer färgglada. Vi blandar också in mycket grönt i form av växter samt lokala design- och konstprodukter, vilket gör sortimentet ännu mer unikt.
Vilka trender ser ni växa fram inom inredning just nu, och hur påverkar det era inköp?
Hållbarhet, vintage och återbruk fortsätter att bli allt viktigare, och vi är så glada över den utvecklingen. Vi lägger ner mycket tid på att leta efter intressant vintage och kan se att 1970- och 80-talets estetik har fått ett uppsving, vilket har öppnat nya vägar för var vi letar efter möbler. Vi ser också ett ökat fokus på kvalitet. Kunderna blir allt mer medvetna och väljer bort slit-och-släng-produkter till förmån för hållbara alternativ. Vår förhoppning är att de nytillverkade varor vi säljer idag en dag ska bli framtidens vintagefynd.
Ni har valt att kombinera butik, studio och café. Hur kompletterar dessa verksamheter varandra?
Vårt mål är att Esteriör inte bara ska vara en butik, utan en kreativ mötesplats för inspiration. Genom att ha en fysisk butik fungerar vi som ett showroom för våra inredningsprojekt, vilket våra kunder uppskattar. När vi sedan lade till cafét blev upplevelsen komplett. Hos oss kan våra kunder få hjälp med inredning, hitta unika presenter och samtidigt njuta av en fika.
Hur ser ni på framtidens retail och hur planerar ni att utveckla ert koncept?
Vi tror att fysiska butiker behöver erbjuda upplevelser, inspiration och god service, saker som den digitala världen inte kan ersätta. Vi inspireras av städer som New York, Amsterdam och Paris, där det är vanligt med mixade koncept där butiker kan vara allt från restauranger till minihotell. En dröm vi har är att öppna en liten hemlig bar i källaren, men där krockar vi lite med svenska regler. Så vi fortsätter att drömma och att utveckla vårt koncept vidare!
